ทรูหวังสร้างประสบการณ์การเรียนรู้ของโลกไฮเทคโนโลยีผ่านร้านทรูไลฟ์ ชูความโดดเด่นของพื้นที่แต่ละแห่งเป็นจุดขาย สร้างคอมมูนิตี้ของคนเมือง ล่าสุดเปิด ทรูไลฟ์ ทองหล่อ ขายการเป็นแหล่งมิวสิค คอมมูนิตี้รูปแบบใหม่แห่งแรกที่เป็นแหล่งดาวน์โหลดเพลงพร้อมความบันเทิงด้านเสียงเพลงในช่วงกลางคืน ตั้งเป้าก่อนสิ้นปีขยายสาขาออกต่างจังหวัด ขยายศักยภาพบรอดแบนด์สู่ภูมิภาค

นายศุภชัย เจียรวนนท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่และประธานคณะเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า ทรูไลฟ์  ตอกย้ำแนวคิดคอนเวอร์เจนท์ เติมเต็มไลฟ์สไตล์ของคนทุกกลุ่มด้วยการผสานเทคโนโลยีของทรูที่มีอยู่ทั้งหมดมาให้บริการในร้านเพื่อให้เกิดเป็นคอมมูนิตี้ของคนหลายๆ กลุ่ม โดยแต่ละร้านจะมีจุดเด่นที่แตกต่างกันออกไปตามทำเลที่ตั้งและการใช้ชีวิตของคนในพื้นที่ อย่างที่ถนนข้าวสาร จะเน้นเป็นคอมมูนิตี้ของข้าวสาร เดินทาง ท่องเที่ยว ในขณะที่พารากอนจะเป็นคอนเวอร์เจนไลฟ์สไตย์  ส่วนสยามสแควร์จะเน้นเป็นเอ็นจอยไว-ไฟเป็นหลัก

ช็อปของทรูจะมี 2 ประเภทคือ คอมเมอร์เชียลช้อป เช่นที่ลาดพร้าว และคอนเซ็ปต์ช้อป อย่างเช่นที่พารากอน ถนนข้าวสาร  โดยคอนเซ็ปต์ช้อป แต่ละแห่งที่ทรูเปิดขึ้นใช้ต้นทุนสูง อย่างล่าสุดสาขาที่ 22 ที่ถนนทองหล่อใช้งบประมาณ 12 ล้านบาท  ศุภชัย กล่าวว่า เมื่อมองในแง่ต้นทุนแล้วนับเป็นงบที่สูง แต่ ทรูในรูปแบบของการเป็นคอนเซ็ปต์ช้อปมองในแง่ของการเป็นแหล่งสร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ๆให้เกิดขึ้น ให้ความรู้เกี่ยวกับเทรนของเทคโนโลยีใหม่ๆแง่ผู้บริโภคมากกว่าที่จะมองเรื่องงบลงทุน

แต่จากการเปิดแล้ว 21 แห่งได้รับการตอบรับจากผู้ใช้อย่างมากอย่างที่พารากอนมีรายได้เดือนละประมาณ 9 แสนบาท จากที่เคยประมาณการไว้ว่าจะคืนทุนภายใน 3 ปี คาดว่าเหลือเพียง 2 ปี และคาดว่าจะเป็นช้อปที่สามารถเลี้ยงตัวเองได้ต่อไปในอนาคต

“เราต้องการให้ตลาดรับรู้ว่าเราเป็นบริษัทไลฟ์สไตล์ ไม่ได้เป็นแค่เพียงบริษทสื่อสารเหมือนคนอื่นๆ เราตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคุณได้ทั้งหมด” นายศุภชัย กล่าว

ล่าสุดเปิดทรูไลฟ์สาขาที่ 22 ขึ้นที่ถนนทองหล่อ ตามแนวคิด  1 Free hi-speed  Music Download Café in Thailand  เพื่อเป็นแหล่งรวมไลน์สไตย์ของคนย่านทองหล่อในบรรยากาศเสมือนบ้าน เป็นแหล่งที่ให้โหลดเพลงได้เต็มอิ่มผ่าน mp 3 มือถือทรูมูฟ ดูความเคลื่อนไหวสดๆ ของศิลปินโปรดจาห้องซ้อมผ่านไฮสปีดอินเทอร์เน็ตความเร็ว 4 เมกะบิต พร้อมจิบการแฟ พร้อมอาหารอิตาลี

ที่ ทรู ไลฟ์ ทองหล่อ จะมีคอนเทนต์พิเศษด้วยบทเพลงของศิลปินคุณภาพ “กั๊ง” มาร่วมสร้าง “ Kunksanova” อัลบั้มที่ทำขึ้นเพื่อ ทรูไลฟ์ ทองหล่อโดยเฉพาะ สามารถดาวน์โหลดได้ฟรีได้จาก Trueworld.net เท่านั้น และยังมีเพลงศิลปินค่าย Love isให้ฟังไม่ซ้ำในแต่ละเดือน ทั้ง ทรู ไลฟ์ และทรู คาเฟ่ 22 สาขา

ทรูไลน์ ทองหล่อ เน้นความเป็นมิวสิค คอมมูนิตี้รูปแบบใหม่เพื่อความบันเทิงด้านเสียงเพลง ทุกคืนวันศุกร์ เสาร์ปรับเปลี่ยนบรรยากาศจากอินเทอร์เน็ตคาเฟ่ธรรมดา เพิ่มความสนุกสนานด้วยวงดนตรีแจ๊สแบบสดๆ

ผู้บริหารทรูคาดว่าภายในสิ้นปีนี้ ทรู จะมี 43 ช้อป ทั่วประเทศ โดยตั้งแต่เดือน 11 เป็นต้นไปจะเริ่มขยายออกต่างจังหวัดโดยจะครอบคลุมทั้ง อินเทอร์เน็ต ไลฟ์สไตย์ และอิมฟอร์เมชั่น  เพื่อต้องการขยายขอบข่ายการรับรู้ด้านเทคโนโลยีว่าบรอดแบนด์ไม่ได้จำกัดแค่ในกรุงเทพเท่านั้น

โดย ผู้จัดการออนไลน์ 21 สิงหาคม 2549